À Plouescat le 30 avril 2023 

Editorial de Marie Bernadette Créac’h pour le site ALI Bretagne

Vous êtes peut-être comme moi – à l’occasion – attentive aux messages que le discours capitaliste à fins de consommer comme il se doit, nous envoie sous  forme de publicité. 

Il y en a une récemment qui m’a frappée. 

Je suis peut-être marquée par notre travail à l’ALI et à l’ALI Bretagne sur le Séminaire Encore de Lacan. « Il n’y a pas de rapport sexuel », c’était en 1973 et ça continue de résonner en nous. 

La publicité dit quelque chose de notre social, de son état.  

Révolution ? Profond malaise ? Chronique d’une disparition d’espèce humaine annoncée ? 

Les psychanalystes sont attendus, non pas comme des sauveurs, peut-être des lanceurs d’alerte ? La journée du 03 juin à Rennes nous ouvrira l’esprit là-dessus, à condition que vous en soyez bien sûr. La psychanalyse pas sans quelques autres, n’est-ce pas ? 

Apple Pay vous connaissez ? Le site de paiement en ligne de la pomme. 

La pomme dans laquelle Eve a croqué avant la chute du Jardin d’Eden. 

La pomme imbibée de cyanure dans laquelle Alan Turing aurait croqué pour sortir de l’impasse dans laquelle les pouvoirs publics britanniques l’avait enfermé pour une homosexualité : la prison ou la castration. La bourse ou la vie, les bourses ou la vie ? Alan Turing a choisi de ne pas vivre dans ces conditions. 

Avant de croquer la pomme, cet inventeur du langage informatique, précurseur de l’intelligence artificielle,  disait à quoi il ne pouvait se résoudre : qu’une femme parle ça le dépassait. 

Cette publicité montre un couple qui s’embrasse sous les yeux ébahis, sidérés, dégoûtés, envieux peut-être ?  de deux jeunes gens (garçon et fille) d’un côté et de l’autre du couple.  

La femme du couple montre sa montre, connectée bien sûr. La morale de l’histoire : « facile, sûr et sans contact, parfait pour penser à autre chose ».

Le cadre de cette publicité : un super-marché, près de la caisse. 

Les commanditaires : les banques qui en l’occasion utilisent les GAFA comme vecteur d’influence, comme moyen. 

On s’occupe de tout, vous pouvez vous amuser, jouir sans entraves Big Brother est là. 

Comme vous voyez tout y est pour intéresser les psychanalystes que j’espère nous sommes encore ? 

Faire l’amour, entrer dans la ronde de la rencontre avec l’autre dans son altérité, dans sa différence, sans domicile autre que celui que nous offrirait la réalité virtuelle, sans contact. 

L’amour et le sexuel pour les parlêtres ne sont pas sans condition. Sortez couvert disait-on au temps du SIDA. 

Nous voilà aujourd’hui débarrassés de toute contrainte, nécessité de couverture, d’un texte ou d’un manteau pour couvrir nos (d)ébats. 

Et vous ça vous fait rêver l’amour au supermarché ?